El (todavía tradicional) negocio de las herencias en Internet

Sin duda, la herencia es un ámbito jurídico que genera cierto interés en España si atendemos a los resultados que arrojan las búsquedas promedio mensuales que se realizan en google.es de palabras o frases como las siguientes:

Palabra clave Promedio de búsquedas mensuales en google.es (FUENTE: semrush, enero 2018)
certificado ultimas voluntades 5400
testamento 2900
herencia 2400
declaracion de herederos 2400
albacea 2400
herencia yacente 1600
herencia legitima 1000
testamento olografo 1000
renuncia herencia 880
aceptacion de herencia 720

Si consideramos el número de búsquedas de estas palabras clave, el resultado es cuantitativamente insignificante con las 49500 que, por ejemplo, tiene clausula suelo. Pero también hay que tener en cuenta al respecto otros factores positivos como que al producto legal hereditario se le presupone de partida una vida más larga que al relacionado con esta segunda materia.

Con todo ello, destacados despachos de abogados que han crecido en torno al abuso bancario (en búsqueda de materias con las que diversificar su cartera de productos) también ofrecen servicios de tramitación de herencias. Es el caso de Arriaga Asociados, que a la fecha de realizar este trabajo obtiene resultados en este campo como los que siguen:

  • ultimas voluntades: 3ª posición en google.es.
  • herencia yacente: 2ª posición en google.es.
  • heredero universal: 1ª posición en google.es.

Comparte la citada empresa mercado con infinidad de firmas jurídicas, multidisciplinares o especializadas, que fundamentalmente utilizan Internet como escaparate de sus servicios legales tradicionales relacionados con la gestión, el asesoramiento y/o la intervención judicial en asuntos relacionados con las herencias nacionales o internacionales.

Es el caso de LegalitasGrupo Hereda. Esta última a la fecha posiciona con su web en google.es palabras  clave como sucesion testada o herencia intestada. Pero hay que destacar que también lo hace con money keywords como abogados herencias abogados expertos en herencias, que suelen tener menos búsquedas mensuales que palabras clave informativas como las antes citadas, pero presentan normalmente una conversión mayor del visitante en cliente. Ya que el usuario que busca directamente en Google un abogado especializado en este ámbito lo hace normalmente para contratarlo.

Con todas ellas cohabitan empresas surgidas expresamente en el entorno digital. Algunas genéricas como easyoffer, plataforma que permite acceder a abogados especializados en áreas como las que nos ocupan y que no solo desarrolla acciones de posicionamiento SEO, sino también campañas publicitarias digitales. Y otras especializadas en el ámbito hereditario como milegadodigital.com, que ofrece servicios relacionados con la protección y disposición de los bienes digitales tras la muerte.

Destaca por otra parte testamenta, que asesora y gestiona para sus clientes la confección del testamento. Facilitando para ello la realización de diversos trámites online, aunque la formalización del mismo debe concluir ante un notario.

La vigente normativa española deriva gran parte del negocio de las herencias sobre los notarios, lo que quizá sea todavía una circunstancia que desmotive la aparición de nuevos e innovadores servicios relacionados.

Sin perjuicio de ello estoy convencido que en el futuro se desarrollarán servicios complementarios y sustitutivos de los actuales que cambiarán por completo el producto hereditario. Teniendo en cuenta que las empresas que lo presten no estarán necesariamente gestionadas y lideradas por abogados.

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1 comentario en “El (todavía tradicional) negocio de las herencias en Internet”

  1. Hola.
    Enhorabuena por el artículo y gracias por la mención.
    Nosotros nos encargamos (entre otro tipo de servicios) de todos los trámites necesarios para heredar los activos digitales de las personas. Porque hoy en día, no solo hay bienes físicos (coche, casa, dinero en metálico, etc.), sino también bienes digitales (dinero virtual, contenidos, suscripciones, etc.). Y ambos tipos de bienes se pueden heredar.
    Un cordial saludo.

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